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莞企赴非洲建木材深加工基地

发布时间:2019-05-16   作者:网络整理

在非洲建立木材深加工基地

在他回归家具行业的那一年,在家具风格上,有“轻奢风”“工业风”等后起之秀,也有许多曾被消费者热捧的风格逐渐在市场上失去地位。面对市场,谁都想打一张安稳的安全牌。田锡的那张牌是“新中式”。“很长一段时间,欧美家具抢占了我们中国家具行业绝大多数的市场份额,然而随着中国经济的快速发展,消费者开始回归初心,重视自身民族文化。因此公司从建立品牌到现在,一直聚焦‘东方’,只生产东方风格的产品,希望能打造一个属于中国人的家具品牌。”田锡说。

“实木家具的源头在于木材,谁掌握了木材谁就拥有话语权。”田锡表示,新中式家具的木材主要是实木,而非洲拥有大量的花梨木森林资源,基于此,该公司决定开辟非洲森林和木材深加工基地,把握先机占领行业制高点。

今年初,德润在东莞举行了两个新系列产品的鉴赏会,主推黑色系极简新中式家具。三百多位全国各地的经销商参加了鉴赏会,当天成功签约授权经销门店50余家。

自古以来,中国人最擅长运用木头,榫卯则是其中极为精巧的发明。记者昨日走进德润集团的生产车间,仍然可见汇集中国人千年智慧的手工榫卯技术。只见几位老木匠,用型、榫、雕、磨的方法来打磨实木,每一件家具反复考量线条、比例中的微妙变化。

“稳扎稳打只是第一步,自主品牌要突围更重要的是创新。”田锡说。除了传统的家具产品,田锡还为消费者考虑到空间层面的问题,近几年他推出“量房社·新中式全案装饰”,为客户提供空间改造、设计装修、定制、家具配套、装饰搭配等一站式的家装服务。此外,他还通过“东家·生活馆”,来进一步展示东方的器物、东方的时尚和东方的生活方式,更把家居体验馆开到了万达广场等商业体里。

田锡在实木材质、原创设计、文化内涵上的持续发力,给德润的家具产品增加了溢价。目前,该公司主打的三大系列“阿禧”“花梨院子”“胡桃里”全国各地经销门店达到300多家。

在中式家具一路高歌的同时,随着禁伐令和环保政策的出台,作为传统木制家具的原材料成本不断上涨,行业利润也不断压缩,行业处于转型升级的阵痛期。

十年聚焦“东方”家具

突破难题:

随着近些年新中式风格家具的盛行,也验证了十年前田锡的眼光。数据显示,多数消费者更喜爱实木家具。2018年,新浪及13家行业协会共同发布的《2018新中产家居消费指数报告》显示,72%的消费者喜爱实木材质。而德润集团也发展迅速,目前在东莞拥有三个生产工厂,生产面积达10000平方米。

3月16日,第41届国际名家具(东莞)展开幕,吸引了1200多家企业群雄竞技。近两年来,新中式家具持续走俏,本届展会也将1号馆一二层全部打造成为新中式品牌馆。位于寮步的德润集团,一口气拿下2000多平方米的独立展位,引起了不少观众驻足。据了解,该公司是行业内少数从木头原材料到加工成品的家具制造商。为了突破原材料的桎梏,该公司六年前远赴非洲,陆续收购林地并建立木材深加工基地。

随着国家“一带一路”倡议的深入推进,德润在非洲的投资也不断加码。今年1月,该公司位于非洲的第二个木材深加工基地已建成。(记者 曹丽娟)

德润集团董事长田锡,祖上四代皆从事家具行业。田锡在不少员工眼里是个传奇人物。“70后”的他是个“学霸”,曾是老家当地的高考状元,后则以哲学、法律双学位毕业于南京大学。大学毕业后,考入了重庆市的政法系统,成为一名公务员。然而,不到一年他南下来到广州,成为了一名广告达人。之后进入TCL集团,平均每四个月升一次职。2009年,田锡回归家具行业,在东莞创立德润集团并自主运营品牌“东家”。

家具产品很难像快消品一样走低毛利率高销售量的销售模式,提高净利率才是生存之道。在竞争激烈的家具行业,一个始终专注于东方风格的家具品牌属于极少数。田锡的每一步都稳扎稳打,“东家的第一个系列名为‘东家·阿禧’,我们坚持单系列做了4年。直到2013年,我们才研发第二个系列‘东家·花梨院子’。在打好基础之后,再逐步推出新系列。至今,东家已经拥有7大产品系列,形成完整的东方风格家具体系。”

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